なぜあのイベントは、何万人もの観客を集められるのか？
マーベルは、なぜ20作品以上も続く映画シリーズを成功させられるのか？テイラー・スウィフトのツアーは、なぜ史上最高興行収入を記録したのか？劇団四季は、なぜ同じ演目を何年も続けられるのか？ディズニーランドは、なぜ何度行っても飽きないのか？
本書は、映画、音楽、テーマパーク、舞台、スポーツ、イベントまで――エンターテイメント業界の巨人たちが実践する「観客を魅了する仕掛け」を77の戦略で徹底解剖します。
興行の裏側に隠された、緻密な計算と心理戦。
「鬼滅の刃」が記録的ヒットを生んだ完璧な導線設計、BTSが言語の壁を超えてグローバル展開した戦略、ユニバーサル・スタジオがハリウッド最新映画と連動する手法――。大ヒットの裏には、偶然ではなく「計算された戦略」がありました。
6つの業界から学ぶ、集客と収益化の本質。
ハリウッドのブロックバスターから地方の音楽フェスまで、ブロードウェイミュージカルからeスポーツまで、NFLスーパーボウルからコミックマーケットまで――。規模も形態も異なるエンターテイメントが共通して持つ「人を惹きつける法則」を、具体的な事例とともに明らかにします。
イベント企画者、マーケター、経営者、そしてエンタメ好きの全ての人へ。
ディズニーの「ファストパス」進化の歴史、宝塚歌劇団の「スター育成システム」、プロ野球の「ボールパーク化」戦略、さっぽろ雪まつりの「官民連携」成功例――。これらから学べるのは、単なる集客テクニックではなく、「体験価値を最大化する思考法」そのものです。
チケット販売、グッズ戦略、SNS活用、価格設定、リピーター獲得――。明日から使える実践的知識が満載。
観客の心を掴み、何度も足を運ばせる。その秘密が、今明かされる。
【もくじ】
第1章：映画興行の革新戦略
・マーベル・シネマティック・ユニバースの「世界観連動商法」
・「君の名は。」のロングラン戦略
・「鬼滅の刃」無限列車編の記録的ヒット
・ディズニーの実写リメイク戦略
・IMAXとドルビーシネマの差別化
・「トップガン マーヴェリック」の復活劇
・A24の独立系映画マーケティング
・「シン・ゴジラ」の社会現象化
・Netflix映画の劇場公開戦略
・「ボヘミアン・ラプソディ」の音響体験戦略
・早期割引vs直前割引
・ポップコーンが映画館を救う
・「アバター」の3D革命
・ミニシアターの生き残り戦略
・映画祭からヒット作へ
第2章：音楽ライブ・コンサートの動員術
・テイラー・スウィフトの「Eras Tour」戦略
・BTSのグローバル展開
・嵐の「5×20」ツアー
・フジロックの「体験型」戦略
・サザンオールスターズの「40年ぶり」戦略
・ライブビューイングの収益モデル
・コーチェラの「インスタ映え」戦略
・宇多田ヒカルの配信ライブ革命
・「推し活」経済を最大化するグッズ戦略
・ジャニーズのファンクラブ制度
・サブスクリプション時代のライブ収益
・K-POPの「無料公開リハーサル」戦略
・クラシックコンサートの若年層開拓
・野外フェスの天候リスク対策
第3章：テーマパーク・遊園地の集客戦略
・ディズニーランドの「ファストパス」進化
・ユニバーサル・スタジオの「ハリウッド直結」戦略
・富士急ハイランドの「絶叫マシン」特化戦略
・レゴランドの「子供向け特化」失敗と復活
・ハウステンボスの「夜景・イルミネーション」戦略
・東京ドームシティの「都市型」優位性
・「鬼滅の刃」コラボの経済効果
・年間パスポートの収益構造
・VIP体験の高額販売
・季節イベントのローテーション戦略
・インスタ映えスポット設計
・キャラクターグリーティングの心理効果
・飲食・物販の利益率
第4章：舞台・ミュージカル・演劇の興行術
・劇団四季の「ロングラン公演」モデル
・宝塚歌劇団の「スター育成システム」
・「ハミルトン」のチケット高騰戦略
・2.5次元ミュージカルの市場開拓
・歌舞伎の「若手起用」戦略
・ブロードウェイの「前売りシステム」
・小劇場演劇の「口コミマーケティング」
・「ライオンキング」の世界展開
・落語の「定席制度」
・ストリートパフォーマンスからの成功
・演劇の「配信販売」
・学生割引の効果
第5章：スポーツ興行の観客動員戦略
・NFLのスーパーボウル戦略
・プロ野球の「ボールパーク化」
・Jリーグの地域密着戦略
・大相撲の「伝統と革新」
・eスポーツの急成長
・オリンピックの商業化戦略
・ボクシングの「一発勝負」興行
・プロレスの「ストーリーテリング」
・マラソン大会の「参加型」ビジネス
第6章：イベント・フェス・祭りの成功法則
・コミックマーケットの「自主運営」モデル
・さっぽろ雪まつりの「官民連携」
・東京ゲームショウの「BtoC転換」
・ニコニコ超会議の「ネット×リアル」融合
・「SXSW」の多様性戦略
・地方の「B級グルメフェス」成功例
・ハロウィン渋谷の「自然発生型」イベント
・花火大会の「有料観覧席」戦略
・アートフェアの「富裕層ターゲティング」
・クリスマスマーケットの「体験型」設計
・「バーニングマン」の非商業主義
・地域の「伝統祭り」のインバウンド戦略
・地方自治体の「ふるさと納税返礼品イベント」
・地域の「音楽フェス」と地方創生